虛擬現實（VR）技術的滲入，是否將為會展業帶來一場變革？有人認為，傳統展會面對面交流與溝通的功能，是VR技術無法替代的。亦有專家坦言，看到參展企業將VR技術帶到現場的那一刻，瞬間警醒：“展會主辦者的好日子過去了”。

體驗新技術的“利器”

“同一類別產品有三款不同的技術參數，但參展商只帶來一款，另外兩款產品則需采購商通過VR體驗其性能。”雅森集團總裁謝宇介紹說，在今年的汽車后市場用品展會上，海外參展商的這一舉動，讓他有了強烈的危機感。

據謝宇介紹，如果沒有VR技術，參展企業的三款產品至少需要一個500平方米的特裝展位。但使用VR技術后，只需一個小的展位就完成了一次重要的參展計劃，不但節省了參展的人力、物力和財力，而且還極大地提升了參展效果。

“虛擬現實技術沒有對實體展會形成競爭。”北京圣訊文化發展有限公司總經理沙克仲認為，互聯網的快速發展，曾引發虛擬展會對實體展會形成沖擊的討論。但這么多年來，實體展會的規模不但沒有萎縮，反而出現了較大增加。即使在2008年全球經濟下滑時期，實體展會仍然發展得很好。

沙克仲強調說，目前值得人們深思的是隨著創新技術的發展，如何更好地為會展業服務。

學習跨界與融合的能力

“產業創新，就是跨界。”長城會副總裁周景龍認為，隨著互聯技術的不斷創新，對會展從業者也提出了更高的要求。但會展人如果不接受創新技術，將會被淘汰。但可以肯定的是，無論互聯網技術怎樣發展，都無法取代實體展會。

據周景龍介紹，最近，長城會成立了產業創新部，負責會展業的“智能+”戰略。按照會展業的線上與線下結合、軟件與硬件結合、資源與模式相結合的特點，互聯網與智能化將是會展業未來的發展趨勢。

周景龍強調，之所以提出“智能+”，而不是“智慧+”的發展戰略，是因為實現跨界與融合，體現的是會展人的一種能力。簡單地說，隨著創新技術的發展，會展人要學會跨界與融合的能力，進而促進會展產業的創新。

在周景龍看來，一項新技術出現的時候，大多數人持保守的態度，勇于嘗試的屬于少數人，而在這少數人中，又有90%的人以失敗告終，最后可能只有10%的人接近于成功，這就是適應創新的過程。

展會功能無法替代

“未來，會展業將是線上和線下殊途同歸。”北京第二外國語學院會展系教師王馨欣的結論源于11月初阿里巴巴集團董事局主席馬云在“2016云棲大會”上提出的“五個新”，其中之一是“新零售”。他認為，隨著互聯技術的發展，將對線上展會形式提出新的要求，而創新技術的不斷發展又會反饋給實體展會，進行更好的完善和彌補。

對此，謝宇也坦陳，在當前4G網絡環境下，實體展會主辦方已經感受到競爭的壓力，等到了5G時代，如果實體展會不能提供更好的創新性服務，將無法吸引企業參展。

對于業界的擔憂，展酷網CEO趙洋表示，VR技術不會取代實體展會。理由是，展品可以通過VR技術替代。但同時，參展企業需要為VR技術設置體驗區，因此，參展企業的參展面積不會因為VR技術減少，而是不會有太多變化。

周景龍則認為，無論技術怎樣發展，會展產業都不會被顛覆。因為，技術越發展，人們越需要親身體驗、深層交互，這是實體展會不可被替代的功能。