受歷史傳統、區域和文化因素的影響，世界各國的展臺將呈現出明顯的區域特色，具有各自不同的展會風格。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業環境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產品內涵的創意設計，才是最適合的。總體而言，歐美展臺的質量、貿易效果和展會水平均高于其他地區，基本代表了當今世界展臺行業發展的最高水平。中國企業退出了最多、最集中的歐美展臺會議。歐美展臺將以展會的方式和展臺風格，有明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展臺之間的差異，有助于進一步做好海外展臺工作，逐步探索并形成與世界相一致的中國特色展會風格。

明顯的差異，形成各自不同的特點。 了解歐美展臺的異同，有助于進一步完善海外展臺工作，在與世界接軌的過程中逐步探索和形成具有中國特色的展會風格。

從展臺的數量和規模來看，歐洲展臺明顯具有大規模特色。據統計，每年在歐洲舉辦的交易會約占全球總數的60% ，而歐洲交易會規模龐大，參展商和觀眾眾多，絕大多數世界“航空母艦”超大型、行業領先的展會會都在歐洲舉行。

從歷史的角度來看，歐洲展臺將從中世紀的“周城”發展而來。 周市場是指周市場交易，如古羅馬的魚市場、大米市場、石油市場等，都是專門為買賣雙方的交易活動而的，所以歐洲的展會總是會有很強的交易。 北美展臺會議始于18世紀的專業協會年度會議，展臺僅作為年度會議的輔助活動和信息發布和視覺展示。 長期以來，展臺的貿易交易和營銷功能一直沒有得到企業的重視。 這就是為什么許多美國攤位仍然與專業協會年會同時舉行的原因。 由于北美展臺的可交易性不如歐洲，與北美相比，該展臺在歐洲公司的營銷和貿易促進方面將發揮更大的作用。 因此，歐美企業表現出的重要性和使用水平存在較大差異。 在歐洲企業編制年度市場費用預算中，展臺預算約占總預算的50%，而美國公司僅占其年度市場預算的16.5%。

參加一些歐洲展臺會的參展商和參觀者經常有一個企業共同的感受———參展商來自網絡世界發展各地，而且中國觀眾也同樣也是來自五湖四海，在那里，展臺會影響我們早已超出國界和地域的限制，成了名副其實的國際盛事。與歐洲地區相比，美國公司雖然是作為世界社會經濟搭建強國，但展臺會的國際性遠不及歐洲。在大多數這種情況下，美國展臺會更多地是為了能夠滿足要求美國各州間貿易業務往來的需要。

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